閱讀量:415 | 作者:超級(jí)管理員 | 發(fā)布時(shí)間:2025-11-20 07:53:46
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小紅書真的小紅為玩家造了一個(gè)「理想國(guó)」島是一種“理想國(guó)”。
在游戲或其他各類二次元作品中,理想島往往象征著一次新的小紅契機(jī),一段只在特定時(shí)空中展開的理想故事。舊世界的小紅規(guī)則在此失效,全新的理想秩序得以建立。島包容無限的小紅想象,又以明確的理想物理邊界,讓體驗(yàn)在有限范圍內(nèi)變得純粹而集中。小紅
在屏幕中,理想我曾無數(shù)次登上虛構(gòu)的小紅島嶼。而上周末,理想這些熟悉的小紅設(shè)定第一次在現(xiàn)實(shí)中有了真實(shí)的觸感。
位于上海楊浦區(qū)的理想”復(fù)興島“,被小紅書改造成了現(xiàn)實(shí)中的小紅“痛島”。前幾天,名為RED LAND的游戲動(dòng)漫展在這里召開,8萬平方米的空間里,匯聚了五十多個(gè)知名游戲、二次元IP。
展區(qū)分布在復(fù)興島船臺(tái)、倉(cāng)庫(kù)、公園三個(gè)區(qū)域,展臺(tái)被沿著主題路線串聯(lián)起來,像任務(wù)點(diǎn)一樣等待被發(fā)現(xiàn),觀眾需要親自“跑圖”探索,去完成一次完整的“開放世界”冒險(xiǎn)旅程。
踏上“復(fù)興島”,江風(fēng)裹著潮濕與金屬的氣息吹來,黃浦江的水面緩緩鋪開,將面前老工業(yè)區(qū)廠房與身后繁華的上海天際線分隔開來。
八月份的空氣帶著熱浪,也夾雜著一絲“游戲”即將開始的躁動(dòng)。
1
下午兩點(diǎn),RED LAND正式“開島”。
到達(dá)活動(dòng)入口, 迎面是幾萬名觀眾的熱情氛圍——這是整個(gè)活動(dòng)三天中的一日縮影,長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍在馬路兩旁蜿蜒盤繞,排隊(duì)入場(chǎng),許多人頂著熱浪前進(jìn),意外的是現(xiàn)場(chǎng)沒有因?yàn)槿硕喽刃蚧靵y。
我和同行的媒體開玩笑,說這很像“魂游”的經(jīng)典橋段——玩家總要先穿過一段幽暗、逼仄的小路,在邁出隧道或拐過最后一個(gè)路口的時(shí)候,廣闊的世界才會(huì)毫無保留地展現(xiàn)在你的面前。
RED LAND的確如此。在排隊(duì)接近一小時(shí)后,我們穿過最后一棟灰白色的老廠房,眼前的視野被忽然拉開——巨型的《王者榮耀》新角色孫權(quán)造景,與一旁碼頭遺留下的塔吊并肩而立;今年沒怎么參加線下展覽的“米家三件套”《原神》《崩壞:星穹鐵道》《絕區(qū)零》,也都來到了現(xiàn)場(chǎng)。
這次RED LAND邀請(qǐng)了許多知名IP,既包括上面出現(xiàn)的國(guó)民級(jí)游戲,也有《影之刃零》《博德之門3》《賽博朋克2077》等單機(jī)大作、獨(dú)立游戲《三伏》《銹湖》《蘇丹的游戲》,以及寶可夢(mèng)、航海王、非人哉等熱門動(dòng)漫IP等。
五十多個(gè)IP實(shí)在難以羅列完全,所以我們不如直接放一張圖感受一下:
不過我想說的也并不是現(xiàn)場(chǎng)IP多少這件事,而是另外一件事:愈發(fā)深入RED LAND,我反而越感受到,現(xiàn)場(chǎng)的展商更像一份從玩家社區(qū)里生長(zhǎng)出來的“心愿單”。
比如,其中讓我最意外的是荷蘭游戲《銹湖》的出現(xiàn)。
這個(gè)發(fā)售十年的獨(dú)立解謎游戲IP,在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)聲量遠(yuǎn)不及每年推出的主機(jī)大作,卻在小紅書上形成了一個(gè)黏性極高的玩家圈層——我常看到一些玩家把自己的照片P進(jìn)《銹湖》的場(chǎng)景,或是在實(shí)拍的照片中P上《銹湖》的角色。
久而久之,這樣的互動(dòng)甚至沉淀成了小紅書游戲區(qū)獨(dú)有的社區(qū)文化。小紅書社區(qū)游戲行業(yè)負(fù)責(zé)人螢火告訴我,也正是因此,當(dāng)他們和《銹湖》團(tuán)隊(duì)交流時(shí),對(duì)方幾乎毫不猶豫地答應(yīng)了參展。
《銹湖》團(tuán)隊(duì)還提到,不少中國(guó)玩家會(huì)專程飛到阿姆斯特丹探訪他們的工作室,將游記發(fā)在小紅書上,這份熱情讓他們既意外又感動(dòng),所以他們也想以RED LAND為契機(jī),和中國(guó)玩家做更多面對(duì)面的交流,去回饋這份長(zhǎng)期的支持。最終這場(chǎng)跨越國(guó)界的合作,順理成章地落地在了RED LAND。
換言之,在小紅書的策展邏輯里,IP的選擇并不完全取決于游戲的宣發(fā)和生命周期,更要看的是社區(qū)里玩家的真實(shí)反饋和情感鏈接。
一個(gè)官方公開的數(shù)據(jù)是,過去一年,二次元和游戲相關(guān)話題發(fā)布量在所有品類中排在第三和第四,同比分別增長(zhǎng)175%、168%。
在這些數(shù)據(jù)背后,是小紅書用戶正在把虛擬的游戲、二次元文化帶進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活:有人會(huì)將印著游戲角色的“谷子”和現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景結(jié)合,有人會(huì)帶喜歡的角色玩偶去海底撈慶生……前段時(shí)間,小紅書舉辦的“游戲TA來訪”企劃,讓玩家喜歡的角色出現(xiàn)在LED等身大屏,話題更是突破了3000萬瀏覽。這種將游戲、二次元文化融入生活的人群文化,被概括為“2.5次元”。
正是這種高度活躍、生活化的2.5次元文化土壤,催生了RED LAND的落地。
用小紅書社區(qū)游戲行業(yè)負(fù)責(zé)人螢火的話來說,“20年前,大家能有一個(gè)電腦設(shè)備,進(jìn)入到虛擬世界里面是奢侈的;20年后,其實(shí)大家很容易享受到虛擬內(nèi)容,但真實(shí)世界是更奢侈的。所以我們希望把玩家在虛擬世界里面的情感投射回三次元,我們要做的是讓玩家在三次元和自己喜歡的東西相遇。”
所以,在現(xiàn)場(chǎng),我們同樣能看到已經(jīng)發(fā)售的《賽博朋克2077》《博德之門3》,今年大熱的《天國(guó):拯救2》《光與影:33號(hào)遠(yuǎn)征隊(duì)》等作品。按理說這些作品在常規(guī)線下活動(dòng)中已經(jīng)很難再被重點(diǎn)展示,但在小紅書,沒有哪一部作品會(huì)真正“過時(shí)”,這些作品依然作為體驗(yàn)的一部分出現(xiàn)在了觀眾面前。
《賽博朋克2077》甚至把游戲編曲請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)打碟,你很難想象傳統(tǒng)游戲動(dòng)漫展上會(huì)出現(xiàn)這樣的畫面
而這些現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容,最終又會(huì)回到社區(qū),成為社區(qū)圈層內(nèi)容的一部分,并最終反哺到游戲本身:
這種策展邏輯,在國(guó)內(nèi)外的商業(yè)活動(dòng)中幾乎沒有先例。這些按玩家“心愿單”策展的內(nèi)容,未必能立刻換成宣傳或口碑上的回報(bào)。但可以確定的是,小紅書的確是懷揣著搭建一座玩家“理想國(guó)”的藍(lán)圖,去創(chuàng)造RED LAND的。
而在這個(gè)過程中,“理想”也在被更多只手接力。
2
這些“手”,來自參展的廠商和小島上的每一位工作人員。
穿過塔吊林立的船臺(tái),抵達(dá)工廠倉(cāng)庫(kù)的瞬間,我的視線便被纏繞著密密紅線的大門吸引——這里是《影之刃零》的展臺(tái)。
上個(gè)月,這款游戲剛在北京首鋼工業(yè)園舉辦過千人試玩會(huì),現(xiàn)場(chǎng)蛛網(wǎng)般的紅線獲得了玩家一致好評(píng)。這一次在RED LAND,設(shè)計(jì)特地延續(xù)了首鋼試玩會(huì)的思路和氛圍,讓沒能去到北京的玩家,也能感受到完整的細(xì)節(jié)和別具沉浸感的現(xiàn)場(chǎng)。
更值得一提的是,RED LAND提供了一個(gè)比常規(guī)展會(huì)更充裕的舞臺(tái)——本次《影之刃零》帶來的是此前只在首鋼開放過的一小時(shí)版本,玩家可以體驗(yàn)大段自由探索內(nèi)容與完整的“大師兄”Boss戰(zhàn)——而在剛結(jié)束的ChinaJoy上,因聯(lián)合展臺(tái)限制,每個(gè)玩家只有15分鐘游玩時(shí)間。
所以網(wǎng)上能夠看到不少人從各地專程趕來RED LAND,甚至有外國(guó)玩家不遠(yuǎn)萬里,第一天就來到了現(xiàn)場(chǎng)。
這是RED LAND的魅力之一。傳統(tǒng)展會(huì)受限于流程、場(chǎng)地和規(guī)則,很多互動(dòng)總是匆匆完成,有時(shí)玩家甚至只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)站在展臺(tái)外看一眼,就被人潮推著走向下一個(gè)區(qū)域。
但在這座擁有森林、工業(yè)遺址等地貌的”痛島“里,玩家和廠商的自由度在限度內(nèi)被拉到最大,廠商可以更有想象空間地安排活動(dòng),玩家也能在現(xiàn)實(shí)中沉浸式體驗(yàn)這些游戲、動(dòng)畫的”名場(chǎng)面“。
甚至可以親自上手體驗(yàn)一下全甲格斗,這種事在其他展會(huì)想都不要想
像是在《蘇丹的游戲》展臺(tái),每個(gè)玩家都可以上前抽取一張“蘇丹卡”,并在場(chǎng)地內(nèi)完成對(duì)應(yīng)的任務(wù)“折”卡——盡情發(fā)揮天馬行空的創(chuàng)意,用各種出人意料的方式“消耗”手中的卡。
甚至可以“登基”
正是這種毫無隔閡的參與感,讓同好之間的距離在這里被自然地拉近:在RED LAND最后一天的小高和剛見面會(huì)上,原本官方并未安排公開簽名,后來臨時(shí)放寬至50個(gè)名額,但小高自己堅(jiān)持“加班”,最終每一位到場(chǎng)的玩家都拿到了簽名。
而這種如同社區(qū)一樣的氛圍,也延伸到了島上的每個(gè)角落。
復(fù)興島公園的草坪上,三三兩兩的人群隨意席地而坐,有的圍成小圈低聲聊天,有的干脆躺下來閉目休息。草坪一角,小紅書的官方攤位前笑聲不斷,幾只毛絨玩具擺在桌上,工作人員正在和游客玩時(shí)下流行的“JellyCat過家家”游戲。
走在路上,我常遇到頭上頂著“我是島民,接受問詢” 的NPC,她們主動(dòng)向我微笑、招手。很容易讓人感覺自己走在一座“二次元迪士尼”中。
非常可愛的NPC
起初我以為她們是復(fù)興島當(dāng)?shù)鼐用駚碜鲋驹刚撸?dāng)我向其中一個(gè)NPC搭話,詢問對(duì)方為什么來這里工作時(shí),她卻一本正經(jīng)地反問我什么是志愿者,然后笑著告訴我:“我就是我們RED LAND土生土長(zhǎng)的島民啊。”
如今,距離RED LAND落幕已經(jīng)過去幾天。社交平臺(tái)上,抱怨現(xiàn)場(chǎng)炎熱的帖子漸漸少了一些,取而代之的,是越來越多懷念現(xiàn)場(chǎng)氛圍的帖子。最后一天,小島所有NPC在路邊向玩家告別的場(chǎng)景,更是被反復(fù)提及,不少人都坦言自己產(chǎn)生了“戒斷反應(yīng)”。
我想,這種大家一起構(gòu)建“理想國(guó)”的信念,大概真的傳遞給數(shù)萬名玩家——以及,一些其他的觀眾。
3
對(duì)于所有來到RED LAND的玩家來說,復(fù)興島本身也是這個(gè)游戲與二次元“理想國(guó)”的一部分。
這座島原以工業(yè)為主,位于上海市楊浦區(qū)東北角,黃浦江與長(zhǎng)江入海口交匯處的江面上。隨著上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,工業(yè)逐漸衰落,昔日島上的工業(yè)區(qū)繁忙景象也隨之淡去。
目前島上的常駐人口大約在兩千左右,且以老年人居多。平日里,人們大多彼此熟識(shí),很少有陌生面孔在這里長(zhǎng)時(shí)間停留。
我在知乎一篇文章中讀到,“在復(fù)興島上,連鏈家都找不到一所可以出租的房子“
也正是因此,當(dāng)RED LAND把數(shù)萬名觀眾帶到這里時(shí),當(dāng)?shù)鼐用褚膊幻飧械叫缕妗?/p>
晚上七點(diǎn),天色漸暗,離場(chǎng)的游客沿著主干道向地鐵站涌去。通往居民區(qū)的巷子旁,早已有戴著臂章的阿姨“把守”。閑談中,我得知她們都是居委會(huì)的工作人員,因?yàn)榛顒?dòng)期間登島人數(shù)眾多,而被安排在這里看守,既是幫助維持秩序,也是為了不讓陌生人誤入居民區(qū)。
接下來的時(shí)間,偶爾有附近的居民從巷子里出來。每當(dāng)有人經(jīng)過,大家總會(huì)寒暄幾句,我也從只言片語中得知,小紅書向島上的常住居民發(fā)放了不限次數(shù)出入RED LAND的門票,14歲以上的居民可以憑身份證免費(fèi)領(lǐng)取。
聊到這里,我好奇心漸起,迫切地想知道這些當(dāng)?shù)亍霸∶瘛睂?duì)突然闖入的小島盛會(huì)有何感想。大概出于一種“屁股決定腦袋”的本能,我下意識(shí)地希望他們能說些好話——哪怕只是對(duì)“二次元群體素質(zhì)還不錯(cuò)”的認(rèn)可。
RED LAND的觀眾其實(shí)非常井然有序,沒給居民造成什么困擾
雖然很多居民其實(shí)只會(huì)感慨一句“小年輕的東西,我們看不懂”。但我也看到了一位打扮時(shí)尚、脖子掛著一串珍珠項(xiàng)鏈的阿姨讓我印象深刻——她白天去了一次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),晚上燈光亮起后,又換了一身衣服,準(zhǔn)備再去。阿姨快言快語地說完 “里面拍照挺好看的,平時(shí)哪有這種機(jī)會(huì)”,便拉著負(fù)責(zé)攝影的老伴離開了。
在這樣一個(gè)原本靜謐的小島,這樣一場(chǎng)龐大的活動(dòng),不僅沒有造成混亂,反而帶來了一些意料之外的交融和好奇——至少,新一代二次元和游戲玩家的文化,很大程度上打破了“大人們”對(duì)于“玩游戲=宅”的濾鏡。現(xiàn)場(chǎng)的社交、穿搭、攝影、場(chǎng)景,都顯得和這些過往印象截然不同,充滿了積極又熱情的生活細(xì)節(jié)。
正因如此,RED LAND像一面“二點(diǎn)五次元”的鏡子,把年輕玩家們的文化投射到這個(gè)場(chǎng)域當(dāng)中,也進(jìn)一步改變了這座島的日常。
在活動(dòng)散場(chǎng)的時(shí)候,我本來以為不會(huì)從島上居民那里得到更多回應(yīng),但就在我起身告辭時(shí),一個(gè)剛才還在說 “看不懂”的叔叔突然叫住了我。他問:“你們這個(gè)活動(dòng),下回什么時(shí)候辦?那無人機(jī)表演,真是挺好看的。”
叔叔說的無人機(jī)表演是這個(gè)↑
結(jié)語
從陌生到好奇、從旁觀到參與,這三天在RED LAND發(fā)生的故事,其實(shí)也是小紅書社區(qū)的一次現(xiàn)實(shí)投射——不同圈層的人因?yàn)橐粋€(gè)契合的興趣或話題互相走近,打破邊界,發(fā)生鏈接。
如今RED LAND已經(jīng)結(jié)束,復(fù)興島也重歸寧?kù)o,但故事并未落幕。線上社區(qū),玩家?guī)Щ氐恼掌⒁曨l與熱梗,還在讓三天的相遇繼續(xù)發(fā)酵。
在活動(dòng)開始前,我曾向小紅書社區(qū)游戲行業(yè)負(fù)責(zé)人螢火詢問:“當(dāng)參與者離開時(shí),你希望他們留下的最大感受是什么?
螢火告訴我,這個(gè)問題她想了很久,也和團(tuán)隊(duì)里的其他成員聊了很久,大家的感受出奇地相似:“有一句話叫做‘人就是活幾個(gè)瞬間’,這句話對(duì)不對(duì)可能很難評(píng)判,但我們希望玩家參與完RED LAND之后,能夠在心里留下這樣一個(gè)瞬間。”
我想,這個(gè)瞬間,一定已經(jīng)悄然留在了無數(shù)觀眾的心中。